荔枝上市，百果让道。4月22日，淘宝第一主播薇娅以“广东荔枝国际推广大使”的新身份亮相：“广州是我梦想起航的地方，我将全力以赴履行宣传推广的职责”。

     当天，2020广东荔枝“12221”市场营销暨广东国际网络荔枝节大会启动，全产业链加持、七地连线、全媒体矩阵直播……论场面、论声势，线上的荔枝节并不比以往任何一年低调。

     近年来，各级政府与业界层面正着力打造，努力营造一个大众广泛参与、人人欢乐同享的农品节与文化节。用网络语言来说，荔枝已经“出圈”，它应该而且有条件进行引领式的探索，将现代农业价值发挥到极致。

      广东荔枝季成标志性节庆

      荔枝在广东是一个特别的存在。从种植面积看，它可能与柑橘不相上下，但是柑橘在两广还有云川鄂等省区广泛存在，而荔枝仅仅在两广与海南有种植，数广东种植面积最大。

      一年一度广东荔枝季往往从一场盛会的发动开始。广东省委常委叶贞琴出席2020广东国际网络荔枝节，提出不断擦亮广东荔枝的区域品牌、文化品牌、生态品牌，同时要创新模式促销售，稳稳守住荔农“钱袋子”。据统计，广东荔枝种植产业链从业人员达百万人以上，是广东种植历史悠久、种质资源丰富的水果。广东省旨在通过发展特色水果产业，最终让农民与市民都得益，并打造“广东荔枝”的亮丽名片。

      对于各大荔枝产区从业者，每一个上市季的感觉可以用“酸爽”来形容，无论大年小年都如履薄冰，眼前的收获夹杂着销售与农民增收的压力。早在荔枝花飘香时，广东各大荔枝产区就在政府主导下积极行动，提早谋划，在各个渠道、各种平台花式推广宣传，为即将到来的上市季节营造良好氛围，助力荔农将一年的辛苦进行“变现”。

网络让世界距离变小，在一波接一波的活动中，市民特别是网民乐得“接招”围观。以广东省农业农村厅作为主场的网络荔枝节直播，现场连线七地，包括广东高州贡园、广东从化荔博园、腾讯微视(北京)、阿里巴巴(杭州)、陕西省洛川苹果大院、广东一村一品(上海)交易中心，百万网友线上同庆，“中国荔枝看广东”“真美荔”“求荔枝快上市，想吃荔枝了！”……

广东荔枝已经走向世界。目前广东荔枝已出口到美国、英国等10多个国家地区，其中美国、加拿大及欧洲等高端市场占广东荔枝出口量的80%左右。不仅荔枝鲜果，还开发了荔枝干、荔枝酒、荔枝糕、荔枝酥等加工产品，如今广受年轻消费群体喜爱的还有鲜果茶饮。奈雪的茶品牌负责人介绍，奈雪的茶各大门店将在今年荔枝销售季，打造一款湖北茶叶和广东荔枝有机结合的时尚特饮，寓意“鄂粤同心、抗疫发展”。

荔枝可以是果篮，是盆景，还可以做成“花束”；荔枝可以是鲜果，也可以入馔，消费热点很多。比如选准了特殊的时间节点，“520广东荔枝表达爱”贴合人心，丰收季节更是一场缤纷多彩的消费与文化盛宴。因此，有人建议，确定一个“广东荔枝节”的日期，让它固定在岭南文化符号的体系中。

全民带货，广东荔枝营销全覆盖

互联网时代，消费行为与营销行为的边界逐渐模糊，消费者带货是最为广泛的带货。近年来，广东荔枝“12221”市场体系建设着力销售端，打造世界知名的“广东荔枝”品牌，是政府与产业链人士共同努力的目标。广东省农业农村厅厅长顾幸伟表示，广东将继续发挥广东人特有的闯劲、拼劲和韧劲，抓生产、销售两个环节，抓质量、品牌两个重点，抓国内、国际两个市场，借助多元化营销模式，融合荔枝品牌文化，讲好广东荔枝故事，进一步推动广东荔枝金字招牌闻名岭南，享誉神州，名扬海外。

广东荔枝营销行动，全产业链参与，短视频与直播的爆发式增长，开辟了“人人都是网红”的新潮流，而荔枝有文化有味道还亲民，显然是不错的“道具”。

近日，应广东省农业农村厅的邀请，薇娅担任“广东荔枝国际推广大使”“广东粤字号农产品推广大使”。网友欢呼，“卖火箭的女人，现在要来卖广东荔枝了！”从超级网红到政府官员，再到媒体、电商、荔枝种植者、消费者都参与到相关活动中去。朋友圈、短视频，或为营销带货，或为吸粉，更多的是娱乐。

官员带货是2020年的新闻热词。从化、茂名等多个产区政府官员相继走进直播间。此外，惠州、东莞等荔枝中晚熟区域也在紧锣密鼓地筹备今年荔枝营销活动，届时预计有一批学富五车的政府官员化身“俏皮网红”，拉近与网民的距离。

随着广东持续探索数字农业乡村战略，“互联网+农业”在广东荔枝上的“新营销”出现了更多有力的推手。众多网络平台纷纷根据自身特色玩转广东荔枝。在广东荔枝第一大产区茂名，随着基础设施的完善，冷链物流技术的提高，广东企业、合作社、荔枝种植户参与电商的比例不断提高，业务发展日趋成熟。

文章来源：广东省农业农村厅